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云南白藥益生菌兒童牙膏全球上市,凱納咨詢全程戰略策劃聚集業界目光

頭條新聞2018.05.17
2018年4月12日,凱納營銷咨詢集團戰略合作伙伴云南白藥的戰略新品——益生菌兒童牙膏,全球發布會上海站首站啟航!發布會現場齊聚了芝麻街的艾摩、甜餅怪,還有代言人黃曉明,特邀嘉賓馬伊琍共同見證云南白藥益生菌兒童牙膏全球上市。

為關注兒童口腔健康,降低兒童齲患率,云南白藥重磅推出含有健口專屬益生菌成分的兒童牙膏,并于2018年4月12日,在上海寶麗嘉酒店上演了一場“膏”實力、“膏”顏值、“膏”理念的發布會盛宴,發布會現場云集美國芝麻街卡通IP,云南白藥牙膏品牌代言人黃曉明,及特邀明星嘉賓馬伊琍,共同見證云南白藥益生菌兒童牙膏的全球上市。


“膏”實力,見證全球高水準的益生菌生物防蛀技術

 發布會現場,云南白藥集團健康產品事業部副總兼口腔BU總監覃總談到,這款益生菌兒童牙膏創新性地引入了全球高水準的益生菌技術,從數千種益生菌中甄選出了與口腔100%生物同源的益生菌,應用于產品之中,實現平衡口腔菌群,抑制口腔蛀牙菌的作用,有效降低兒童蛀牙發生的幾率。云南白藥益生菌兒童牙膏還精準分析各個年齡段兒童的特征,推出了3-6歲、6-12歲兩個不同的產品配方。而這款采用全球高水準的益生菌生物防蛀技術的兒童牙膏,也將在全球各地發售。

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同時,為了讓孩子能更好理解益生菌護口原理,除了在發布會上播放關于益生菌的卡通科普片,凱納咨詢還將美國芝麻街元素與云南白藥兒童牙膏的益生菌護口理念融合,創意了一支非常歡快的兒童刷牙歌TVC:“益生菌呀益牙牙,牙釉質的小護甲......”,讓孩子們邊聽兒歌邊學習護口知識,傳遞云南白藥益生菌兒童牙膏快樂刷牙的護口觀和口腔健康理念。

 
“膏”顏值,國際品牌芝麻街空降發布會

除采用益生菌防蛀的創新技術之外,云南白藥與國際品牌芝麻街的合作簽署,也成為本次發布會的一大亮點。在整場發布會的場景設計中,綜合了芝麻街情景元素,由凱納團隊設計的互動展示區將美國芝麻街從紐約帶到了上海,芝麻街明星玩偶艾摩、大鳥和甜餅怪現場與觀眾熱情互動,并為發布會帶來精彩的舞臺劇演出。芝麻街品牌大中華區總經理朱翼女士更是親臨現場,參加云南白藥與芝麻街品牌合作簽署儀式并發表致辭。朱翼女士表示,云南白藥兒童牙膏關注兒童口腔健康的護口理念,與芝麻街品牌在全球所推崇的——兒童口腔護理知識的教育理念不謀而合,希望共同致力于讓孩子快樂刷牙,引導全球兒童健康成長。

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“膏”理念,“益”起呵護全球兒童口腔健康 

為強化兒童快樂刷牙的理念,此次發布會,云南白藥集團還邀請到黃曉明和馬伊琍兩位明星親赴現場,他們不僅在現場分享生活中的口腔知識,并與來自全球的10位小朋友親切互動。為了讓所有兒童都能有一個好口腔,黃曉明、馬伊琍和孩子們一起放飛滿載著對中國兒童口腔美好祝福的紙飛機,祝愿全球兒童都能有一個健康的好口腔,健康地成長。

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在現場,云南白藥牙膏品牌代言人黃曉明還為大家親自示范了護口手勢,并與芝麻街明星玩偶艾摩、大鳥及小朋友們一起進行關愛兒童口腔健康的愛心接力,共同發起3分鐘愛口倡導,讓更多人聽到關愛兒童口腔健康的聲音。

 發布會尾聲,在主持人的邀請下,云南白藥集團健康產品事業部高層領導、云南白藥牙膏品牌代言人黃曉明及凱納營銷咨詢集團副總裁盧嘉女士一起點亮云南白藥兒童牙膏“口腔健康路線”上海站,這是云南白藥益生菌兒童牙膏全球發布會的首站,在未來,云南白藥兒童牙膏將與凱納咨詢一起,帶著關愛兒童口腔健康的理念,陸續到達新加坡、舊金山、澳大利亞等更多更遠的城市夢想站點,帶去科學的兒童護口方法,呵護全球兒童口腔健康。

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(后記:云南白藥益生菌兒童牙膏的研發上市,可以說是云南白藥牙膏在關注口腔健康問題上的又一重要舉措。回顧過往,在云南白藥牙膏推廣運作之初,凱納咨詢從“非傳統牙膏”的定位性市場切入,對云南白藥牙膏進行了癥狀和人群的廣度性拓展,從單一的解決牙齦出血問題到解決“牙齦出血、牙齦腫痛、口腔潰瘍”等全面性的口腔問題。隨著品牌的成熟,云南白藥牙膏的品牌性戰略主張升級為“適合國人飲食習慣的牙膏”,再到今天,云南白藥全球新上市的益生菌兒童牙膏,云南白藥牙膏已經從成人的口腔保健,延伸到全年齡口腔護理領域的全覆蓋,守護國人口腔健康。)

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