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中國廣告主協會廣告主研究院掛牌上海, 與凱納共建“跨界戰略研究中心”

頭條新聞2019.08.14
2019年8月13日,“70年品牌建設成就與國際影響力研討會”在上海地標式摩天大樓——上海中心大廈成功召開,會上凱納咨詢董事長沈國梁受聘為中國廣告主協會廣告主研究院常務副院長。

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2019年8月13日下午,“70年品牌建設成就與國際影響力研討會”在上海地標式摩天大樓——上海中心大廈成功召開,在2017年國家設立“中國品牌日”后,表明品牌成為國家頂層戰略。品牌是一種國家軟實力,是一種國際話語權。提高中國企業和品牌的國際認知度和競爭力,已經成為中國企業家的一種共識與創新發展的動力。

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研討會由中國廣告主協會主辦,中國廣告主協會廣告主研究院、上海大學國家重大項目“當代中國文化國際影響力的生成研究”課題組承辦,中國廣告主協會廣告主研究院也正式掛牌上海,凱納營銷咨詢集團董事長沈國梁先生出任研究院常務副院長,并與廣告主研究院共同組建成立“跨界戰略研究中心”。

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新聚首:50多位權威專家、企業精英共話中國品牌70年發展之道

中國廣告主協會楊漢平會長在開幕式致辭中說,品牌建設肩負更大的戰略使命,從國之重器、國際競爭到美好生活,品牌成為發展的新引擎。隨著我國經濟發展進入中高速階段,同時,全球價值鏈重構也進入了關鍵時期,中國經濟由制造導向轉為創新導向、品牌導向,中國企業需要加強品牌建設,積極融入全球市場,在國際競爭中,促進全球消費者對中國品牌的“認知升級”,要增強產品和企業創新,提高科技含量,塑造高端品牌,發揮品牌在產品換代、產業升級中的驅動作用。

來自業界、學界和媒介的共50多位代表出席研討會,包括中國廣告協會學術委員會主任金定海、中國廣告主協會廣告主研究院院長許正林、中國傳媒大學廣告學副院長趙新利和新華社中國名牌雜志社總編輯、交通銀行企業文化部總經理、小米互聯網商業部營銷中心總經理、1919股份公司辦公室總經理、法國漢威士上海總經理等,共同探討了新中國品牌70年建設成就與國際影響力問題。

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中國廣告主協會廣告主研究院揭牌正式成立

新掛牌:中國廣告主協會廣告主研究院落地國際經濟中心城市上海

作為研討會的重要環節,中國廣告主協會廣告主研究院正式掛牌上海:中國廣告主協會與長江入海隊、凱納咨詢集團等簽訂協議聯合共建廣告主研究院,聯合支持開發中國品牌競爭力指數項目、建立品牌發展基金、啟動2019中國廣告主藍皮書等。據新華社《中國品牌》雜志報道,研討會上,與會專家學者一致希望廣告主研究院能夠聚集國內外優質學術資源及企業家智庫,以國際經濟中心城市上海為研究起點,以國際視野服務中國乃至全球的企業廣告主,形成品牌戰略咨詢和品牌學術研究的理論高地。

廣告主研究院是在中國經濟上升到全球核心影響力經濟體的大背景下順勢成立的,依托世界廣告主聯合會和中國廣告主協會平臺的強大背景資源,堅持國家立場,放眼全球,崇尚學術獨立,以服務企業、服務品牌為業務指引,主要開展四項核心任務:戰略理論研究、品牌指數發布、交流會議召開、行業咨詢培訓。

2019年,新中國成立70周年,新中國品牌建設也走過了70年的輝煌歷程,廣告主研究院主編的《新中國品牌70年報告》已經完成了初稿工作,將成為研究院成立后的首個重要品牌研究成果。

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中國廣告主協會廣告主研究院與凱納咨詢集團簽約成立“跨界戰略研究中心”

新時代:廣告主研究院與凱納咨詢共建成立“跨界戰略研究中心”

今天的時代,是一個市場跨界消費的時代,也是一個企業跨界創新的時代,跨界性的新商業生態競爭和品牌創新,將成為企業未來發展的戰略主流。凱納營銷咨詢集團,作為跨界戰略的首倡者,憑借著卓越的品牌營銷咨詢服務,斬獲了眾多重磅獎項:中國十大策劃機構、年度合作價值智業機構、本土影響力營銷咨詢機構、兩獲上海白玉蘭獎、 2018年年度金伙伴大獎……

正是因為凱納咨詢對于跨界戰略理論的領先性構建和在中國品牌戰略咨詢領域里的引領者地位,中國廣告主協會廣告主研究院決定攜手凱納一起組建“跨界戰略研究中心”,以研究新時代跨界創新趨勢、跨界成功的戰略規律并助力企業實現跨越式發展為使命,為企業開創一個新的跨界增長時代。據悉,凱納營銷咨詢集團總裁盧嘉還將出任跨界戰略研究中心執行主任。

廣告主研究院在上海的掛牌和“跨界戰略研究中心”的組建成立,將以助力中國乃至全球的企業廣告主創建品牌、開拓市場為目標,為建設品牌強企、為推進品牌強國獻策獻力。

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凱納咨詢集團董事長受聘為中國廣告主協會廣告主研究院常務副院長

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廣告主協會會長楊漢平一行做客“凱納?國梁論道匯客廳”

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